物流專線對(duì)于宣傳企業(yè)，總結(jié)了自己行之有效的辦法，并在實(shí)踐中不斷地提升，專線廣告的出發(fā)點(diǎn)主要有以下目的：
1、批發(fā)市場(chǎng)的零星散亂的批發(fā)商，平時(shí)不關(guān)注、有需求才去找、所以一定要在他們想找的時(shí)候隨手拈來(lái)；
2、中轉(zhuǎn)貨物由于目的地點(diǎn)的不確定性，需要找到相對(duì)性價(jià)比合適的專線，需要找到2家進(jìn)行對(duì)比；
3、處于外在品牌宣傳的考慮、持續(xù)性投入、在CI外在形象需要加深客戶認(rèn)知、重復(fù)出現(xiàn)是最好的選擇。
會(huì)做廣告的物流專線、落地配、園區(qū)，生意都比較好；數(shù)據(jù)調(diào)查表明“30%的專線盈利很好，50%專線盈利一般，20%的專線虧損”，而優(yōu)秀的專線沒(méi)有不做過(guò)廣告的。 除了服務(wù)質(zhì)量的提升帶來(lái)客戶增加、貨量增加外，另一方面就是善于包裝、宣傳、廣告，讓潛在的貨主知道你、接觸你、與你合作。
專線廣告的方式演變
一：雜志廣告
紙媒在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是專線傳播的主要載體，但由于移動(dòng)終端的普及、以及專線公司的集中度越來(lái)越高、紙媒的作用在大幅度的衰退；以往單頁(yè)廣告費(fèi)在300元左右、現(xiàn)在免費(fèi)，用紙媒鏈接專線、輔助以保險(xiǎn)、機(jī)油來(lái)盈利......
二：路牌廣告
大部分集中在貨運(yùn)站場(chǎng)的周邊，制作成本相對(duì)低廉，但持久性和關(guān)注度相對(duì)受到地點(diǎn)的局限性影響。對(duì)于路牌廣告的設(shè)置和識(shí)別形象設(shè)計(jì)，專線顯得專業(yè)度較差，主要體現(xiàn)在色彩搭配、圖案選擇、字體選擇、品牌形象，文案依然屬于告知階段。
三：車(chē)身廣告
相對(duì)于路牌廣告而言、車(chē)身廣告是專線領(lǐng)域應(yīng)用最廣、體驗(yàn)度最好的一種傳播方式。車(chē)身廣告顯示了企業(yè)的實(shí)力和CI，是很好的品牌傳播途徑
四：?jiǎn)T工服裝
古今中外，著裝從來(lái)都體現(xiàn)著一種文化，一個(gè)人的文化修養(yǎng)和審美情趣。那么，把這些同樣的個(gè)體集合起來(lái)，就會(huì)形成一個(gè)個(gè)團(tuán)體，他們的服飾搭配就彰顯著集體的身份、氣質(zhì)、乃至使命感，是一種軟文化的名片。而工服標(biāo)準(zhǔn)化的意義在于統(tǒng)一員工的價(jià)值觀，使其與公司的價(jià)值觀相一致，這樣才能將力量集聚，做到“專注”以至于“專長(zhǎng)”。
五：互聯(lián)網(wǎng)廣告
例如公眾號(hào)、網(wǎng)站、微信群、小程序、SEO等，對(duì)于這些網(wǎng)絡(luò)化宣傳廣告，專線人也在適應(yīng)與使用，部分做的較好的專線，使用微信查單的比例正在逐步上升。
在認(rèn)識(shí)上存在的三個(gè)盲點(diǎn)
一：宣傳產(chǎn)品的多，推廣服務(wù)的少
為什么物流服務(wù)要做廣告？如果都去宣傳自己的產(chǎn)品，反而在競(jìng)爭(zhēng)中不能凸顯優(yōu)勢(shì)。
1、你廣告了，說(shuō)明你還在。你不吆喝，別人還認(rèn)為你不再?gòu)氖逻@項(xiàng)服務(wù)了。
2、你不廣告，你的競(jìng)爭(zhēng)者廣告了，可能客戶就會(huì)流向他那兒。
3、提高知名度，更多的客戶會(huì)知道你，漸漸地貨源越來(lái)越多，所以盈利越來(lái)越好。
4、提升忠誠(chéng)度，品牌的不斷傳播，服務(wù)質(zhì)量的不斷改進(jìn)，這都是你慢慢積累的優(yōu)勢(shì)資源，會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，贏得忠實(shí)客戶的關(guān)鍵。
二：在哪里做廣告會(huì)更有效果
有的物流人知道做廣告是重要的，讓他一直迷惑的是，我廣告也做了、錢(qián)也花了，但客戶沒(méi)有增加。即使增加一兩個(gè)客戶，但是與我廣告投入的不成比例，這是為什么？這是因?yàn)槟阍趶V告渠道選擇上不精準(zhǔn)。
1、物流服務(wù)屬于生產(chǎn)性服務(wù)，你卻跑到生活性服務(wù)的廣告媒體去廣告，如**同城、**分眾，怎么能有效果？
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體，已經(jīng)在領(lǐng)導(dǎo)著物流廣告的新趨勢(shì)，你卻還一味地停留在傳統(tǒng)廣告上。
3、客戶整天與你打交道，你卻沒(méi)有很好的整合自身的宣傳資源，只是讓它成為一個(gè)擺設(shè)。
三：不知道廣告內(nèi)容要展示什么
有的企業(yè)知道做廣告是重要的了，也找到認(rèn)為合適的廣告媒體，但是還是效果不好，這是為什么？
因?yàn)槟銖V告的內(nèi)容太簡(jiǎn)單，沒(méi)有把文字+圖片+界面融為一體，多維度地把你推向一個(gè)應(yīng)有的高度。
1、廣告畫(huà)面是吸引訪問(wèn)者與你想溝通的主要原因。如果你的文字資料不能將你的業(yè)務(wù)范圍、優(yōu)勢(shì)清晰說(shuō)出來(lái)，不能通過(guò)標(biāo)題、措辭來(lái)吸引訪問(wèn)者，本來(lái)屬于你的客戶就會(huì)溜走。
2、圖片是最有說(shuō)服力的，會(huì)給人留下很好的視覺(jué)印象。有時(shí)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，所以要精心設(shè)計(jì)、挑選具有代表性的圖片資料，把你的服務(wù)陳列出來(lái)，把你的企業(yè)形象展示出來(lái)。
3、界面是你能否和客戶互動(dòng)的良好表現(xiàn)，所以要讓客戶第一眼看到你，就能體現(xiàn)你的親和力，客戶和你溝通起來(lái)才能順暢、愉快。
廣告宣傳做的精準(zhǔn)，既解決專線當(dāng)下貨源問(wèn)題，又做到長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌傳播。當(dāng)然，在品牌宣傳方面，也不能盲目地投入，要考慮專業(yè)性、實(shí)用性。
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